智能坐便器对整个行业带来哪些影响？

　　作为消费升级时代的产品，智能马桶在卫浴行业具有很高的热量。不过，从这几年的发展情况来看，智能坐便器市场热点居高不下，但产业却迟迟没有进展，行业难言*****。

　　**近，奥维云网(AVC)在线推进总数据显示，2020年智能复合机零售额为33.7亿元，比上年增长40.6%，零售额为104.6万台，比上年增长54.8%，智能厕所复合机零售额为15.2亿元，比上年增长3.1%，零售额为100万台

　　从数据上看，去年智能一体机和智能厕所盖的销售量增加了。但是，前者的销售额比后者高的原因是什么?在笔者看来，原因都是智能一体机和智能厕所的盖子数在同一类别，但两者的品牌集中度差异很大。新成员不断改变智能马桶市场竞争结构。对于品牌方来说，智能马桶是蓝海市场，但面临的挑战也不少。

　　目前，智能一体机主要由传统卫浴品牌产品领导，如九牧、箭牌、恒洁等;海外卫浴品牌以及代工品牌为主，品牌集中度较低，行业竞争更加激烈。

　　除了传统卫浴品牌，外资家电品牌、国内家电品牌、互联网品牌纷纷试水智能坐便器阵营。目前，TOTO、松下、九牧等品牌**国内市场，随着海尔、美、苏泊尔、四季沐歌、名有品、鲸洗、网易严格选择等家电品牌和网络品牌的不断加入，竞争结构不断变化。对品牌方而言，智能坐便器市场机遇满满，同时挑战重重。

　　随着入局智能坐便器领域的品牌不断增多，市场竞争愈发激烈。笔者发现，不少品牌在618、双11等节点开启价格战，虽获得短暂效益，但不利于行业的和谐发展。根据奥维云网(AVC)在线监测数据，2500元左右的一体机和1000元左右的厕所盖成为市场上****的产品价格，双品种的低价普及趋势特别明显。

　　价格竞争是双刃剑，企业可以适当利用起爆产品。笔者发现很多网民吐槽，在大型促销节日购买的有价值的智能马桶多为旧设计，产品体验差。笔者通过调查电气商务平台的用户评价，发现很多网民购买的**价产品，特别是进口品牌旗下的促销千元级产品，大多不是流行品，而是储热式智能厕所，这样的产品在加热方式和水的安全上有危险，不利于用户体验。消费者想得到流行的热式智能厕所盖，一千日元以内买不到进口产品。

　　智能厕所兼具医疗属性和环境保护属性，目前国内有限渠道和技术发展，市场潜力巨大。但是，由于进口品牌首先在国内发售相关产品，具有市场呼吁力，很多用户更加关注进口智能马桶。如松下、TOTO、伊奈等品牌在我国拥有很多忠实用户，它们在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先发优势垄断**市场。

　　在中端市场，我国传统卫浴和部分电子电器企业占据主要份额，随着家电企业的介入，行业成混战局面。例如，海尔卫玺、美等家电品牌以家电制造的优势，在获得更多市场的同时，改变了产业技术的发展趋势。海尔卫玺以防电墙技术、净水功能等特色吸引了大量用户，**了市场技术潮流。

　　智能马桶的更新迭代，从侧面展了国内企业的快速发展，许多企业跨境会影响整个行业。在笔者看来，由于国内产品具有经济**的优势，进口品牌的销售量逐渐缩小。例如，通过调查松下、TOTO近两年的财务报告，智能马桶的销售量增有下降的倾向。企业跨境智能马桶行业引发竞争，但在竞争中站在不败之地的企业多具有质量、服务、口碑三大优势。在激烈的竞争下，价格竞争对企业的影响力减弱了，但是可以淘沙**度低的企业和水土不服的企业，在业界出现了1~2个主导品牌，**了业界的升级。

　　在智能厕所行业，边缘品牌要实现品牌突破，无论是选择OEM还是选择自主品牌，首先要从基础管理工作开始，逐渐提高自己企业的**竞争力。

　　目前，智能厕所产业正处于新旧技术交替阶段，储热技术逐渐被热技术取代，行业已经成为变化的转折点。

　　以前，笔者在访问智能卫生浴企业时，很多外国品牌***都看到了**市场。经过多次整合和市场大浪淘沙，现在国内智能厕所市场形成了日系以松下为**、美系以科勒为**、国产以箭牌为**的多企业混战结构。

　　这种混战状态一定会成为未来智能马桶市场竞争结构的显着特征。在这样的大结构下，很多小品牌的市场业绩迅速下降，越来越边缘化，或者企业在寻求自主品牌变革的道路上努力跟上时代。

　　鉴于**水质、水压、浴室环境和用户卫生观念与进口品牌之间存在很大差异，国内企业在设计智能厕所时，考虑到消费者的实际需求，在细节方面不断改进，包括进水过滤、防水等级、**抑菌、简化操作、**变电等方向与进口品牌相比，**智能马桶企业更了解用户的需求，也更擅长解决消费者使用产品的痛点。

　　智能坐便器过去的智能属性比较局限，**体现在座圈自动加热、自动冲洗等功能性概念。现在的智能化体现在感应复盖、复盖、语音交流、**监视等一系列升级体验中，厕所不需要动手，水更安全，在一定程度上保护用户的**。

　　智能马桶行业与家电行业密切相关，以规模取胜，大投入取得巨大成果。经过多年的发展，智能马桶行业不再是日本品牌的世界，也有国产品牌和欧美品牌，形成了三足鼎立的状态。具体来说，在品牌方面，TOTOT、松下、海尔、科勒、九牧、箭牌等企业经常使用新品牌和新技术来表现肌肉。

　　除了国内市场，各大智能厕所企业还在海外，到处投资建设工厂进行产业布局和生产能力规模化扩张，着眼于上游**部件产业链的构建，控制整个产业链，确立自己在行业的发言权。

　　一些小品牌成为业界主导品牌的配角，但这些品牌在国内辛苦建立的江山不能说丢失了。当然，有些企业为了拉动销售量，多次呼吁进行价格竞争，完全不利于行业和谐的发展，不可取。

　　***的智能厕所行业已经以真正的能力争夺，一些企业缺乏大战略，自己没有自己的经营构想，过去可以大胆、机会成功。但是，在网上，企业需要更多的支付。在笔者看来，智能厕所企业在国内渗透率低，综合竞争力弱，不能简单地归属于外部大环境。无论是OEM代理模式还是OEM品牌生产，它们的生存机会和空间仍然存在，首先要从基础管理工作开始，、精致，具有自己的**竞争力。

　　目前，智能马桶产品在国内市场的渗透率仍然相对较低，离一个家庭还有很长的路要走。今年，卫生安全成为大家普遍关心的焦点，或能给智能坐便器企业带来新方向，给行业创造新机遇。