**期间，热水器销量面对压力还会有增长空间吗？

　　近年来，包括房地产在内的新市场红利逐渐消失，热水器市场的持续增长受到阻碍。到了2020年，***病的出现肯定对热水器市场雪上加霜，热水器的零售规模无悬念地迎来了连续第四年的下降。受**的影响，已经从增量市场转变为库存市场的热水器行业，2020年转变为限量市场居民的支出限量、消费限量。其中特别关注的是网络市场的迅速发展，在**的作用下，改变了消费者现有的消费习惯，无论是电热水器还是煤气热水器，原本网络零售量的增长率都在缓慢的前提下，2020年再次明显积极上升。电储水热水器头部品牌集中度高，无论是在线还是在线市场，TOP和3品牌的零售额都在80%以上，***0可以达到90%以上，2020年也有明显的提高，这样的高集中度一定会加快中小品牌的出局。

　　煤气热水器***0品牌无论在线还是离线，都保持了很高的占有率。TOP5和TOP3在线集中度显着增加，特别是TOP3品牌，只有51.1%，完全无法与电热水器相比。线下相对不明显，行业**品牌之间暂时势均力敌，留给非头部企业的生存空间比较丰富。

　　从价格动向来看，在线，无论是电热水器还是煤气热水器，零售份额都从中间价格段转移到两端。在线市场有类似的倾向，但总体上中位价格段市场开始的份额溢出。

　　据奥维云网(AVC)推动总数据显示，2020年全年水热水器零售额261亿元，同比下降13.7%，燃气热水器零售额263亿元，同比下降15.6%。

　　尽管数据不是很好看，但对于整个热水器市场来说，2020年全年巨大的市场压力可能不**是悲惨的一面。来自市场的压力在一定程度上也转变为动力，推动整个行业的发展。

　　受**影响，**GDP直到第四季度才**正轨，第四季度增长6.5%，全年同比增长2.3%。外贸出口**速度快，11月增速超20%，但国内市场消费情绪**缓慢。

　　同时，热水器由于其自身的安装性质，一直受到房地产行业的影响。但是，2020年，房地产行业同样受到**的挫折，受到信用政策、管制政策等级的影响，**流行后购房需求上升，新的开工面积和竣工面积**，但与家电销售密切相关的竣工面积人群处于负增长趋势。因此，新房对2021年销售的推动力可能不强。

　　另外，受**影响，全球原材料在2020年有一定的上升倾向，特别是与热水器制造密切相关的钢铁和有色金属，价格上涨明显。

　　并且，以上由**带来的热水器困境，在新的一年很可能将延续下去!热水器市场不*在2020年承受了巨大的压力，还可能延续到2021年。

　　但是，这份压力真的让全行业都喘不过气了吗?这让人们看到了行业更多的可能性。

　　目前，家电产品在普遍意义上，主要依赖于新的需求和更新需求，热水器也不例外。

　　与其他传统品种的家电相比，热水器全品种的市场饱和度低，特别是农村市场，百户拥有量为72，有很大的增长空间。整个热水器市场由城市市场更新需求和农村市场新需求主导，增长多样。

　　其次，近年来体量巨大的下沉市场红利出现，渠道、平台、企业发力下沉市场，给不完全饱和的热水器品种以良好的发展契机，随着农村市场需求的释放和产品的升级，未来潜力巨大。

　　在**下，企业自主进行渠道下沉**期间，社交隔离、普及率低的四六级市场新需求释放，企业通过连锁店、品牌专卖店、电器综合店和平台加盟店等多种方式下沉渠道，另一方面，平台下沉大力布局品牌和产品下沉平台，网络批量模式推动下沉市场销售

　　从品牌竞争结构来看，电储水热水器和煤气热水器的品牌竞争状况不同。

　　总的来说，性价比仍然是主要的，低端产品占有相当高的份额，但显然占有率持续下降。从2020年第二季度开始，无论是在线还是在线，中端、**的比例都有增加的倾向。

　　迄今为止，热水器产品没有质变性质的飞跃突破，在市场下沉的背景下，产品以回归标准配置为主流。

　　从目前的市场表现来看，安全技术、大升数、恒温技术等已经是标准功能。

　　由于美观问题、技术、需求等因素，电热容积上升非常缓慢，电热集中在60L，热集中在13L和16L。

　　近年来发展的零冷水渗透率持续提高，成为燃烧产品的标准。差异化、智能化、整合化的产品和行业标准的制定，成为品牌间竞争的显着差异。

　　企业一方面制定节能**静音等标准，另一方面，为了提供个性化的商品，要细分用户的需求。

　　另外，值得注意的是，一些企业开始提供更多的服务，从以前的简单销售和设置，发展到参加家庭厨房设施的设计和计划，适应用户对美的追求和欲望，给予自己更高的溢价能力和服务的上升空间，更重要的是

　　由此可见，**下，热水器市场整体数据不佳，但企业自身***多层次谋求发展，有效提高热水器企业生存的主观能源性，连年衰退的热水器市场也表现出前所未有的韧性。

　　奥维云网预测，随着新潮流和房地产竣工潮流，热水器行业的未来形势值得期待。