海尔洗衣机给用户带来何种洗衣体验？

　　人生就像一条抛物线，有潮起潮落、轻重起伏。对于一个企业品牌来说，要一直立于抛物线的上端，站在行业发展的前沿。这很难，但不一定就做不到。以自我涅槃的方法，很快完成从卖产品到卖场景的转型，在企业发展的不同阶段都维持了抛物线上端的发展轨迹。海尔洗衣机做到了!

　　6月28日，海尔洗衣机在成都举办洗护觉醒 有如新生爆品发布活动。在现场，海尔衣联网为用户带来了包含衣服全生命周期的洗、护、存、搭、购、收6大洗护生活场面的服务体验，全新披露用户洗护生活情景，显示出转型场面生态背后的网器优势和场面优势。

　　海尔洗衣机是公认的洗衣、干衣领域的行业一哥。据中怡康***数据显示，海尔洗衣机线上、线下份额均超过40%，卡萨帝万元以上洗衣机占有了78%的市场份额。在6000+价位段海尔直驱洗衣机占比55%，5000+价位段海尔免清洗洗衣机占比65%。另外，海尔干衣机线上、线下市场规模增速分别达到543%、465%，增速为行业的三倍以上。从世界范围来看，海尔洗衣机连续12年蝉联世界***。

　　如果只是着眼于企业业绩和规模的扩大，海尔洗衣机走到行业一哥地位早已足够。但海尔洗衣机的选择，是不走老路，自我涅槃，转型情景品牌、生态品牌，在新赛道上追求另一个顶点。因为海尔洗衣机自始至终以满足用户需要为中心。当用户需要从具备一台洗衣机转进到保有一种洗护新体验，海尔洗衣机也必定要转型为情景品牌。

　　情景品牌的基本，是根据用户需要去开发产品和技术。本次披露的爆款网器，每一款都**着海尔洗衣机在该细分领域的科技**、趋向**和生活场面创新**。

　　在智慧洗烘生活场面中，衣裳洗完后，洗衣机遇自动辨识衣服的重量、材料、含水率等参数，洗烘联动，智能适配烘干程序，*需30分钟就能完成一件衣物从洗涤到烘干的全过程。创新的智慧洗烘情景，让用户即使前一天晚上忘了洗衣物，早上也能在化妆、吃早餐的空档，解放双手，轻松洗净、烘干当天要穿的衣裳。

　　社会在发展，用户需要在升级。从前，洗衣机就是洗衣物，洗洁净就完工了。现在，一件**衣服，要洗涤，要烘干，要照护，要配搭，要寄存，***还要回收再利用。用户需要存在于衣服的全生命周期里。只靠海尔洗衣机一家，显然无法全部满足。

　　当有限的企业发展无法满足用户的无界需要，海尔洗衣机转型场面生态，实现跨界赋能，结合需要所至的生态资源方，协作共赢。为实现这一目标，海尔衣联网不唱独角戏，而是赋能生态圈，将服饰、家纺、洗涤剂、物联网技术等13个行业超5300多家资源方结合在一起，多方共赢。

　　不同于行业多是冰冷机械的功用堆砌，海尔衣联网通过创新爆款网器、聚拢生态资源来满足生活情景需要。用户要洗护烘干方案，海尔衣联网就环绕叠黛和美洗干组合和洗护领域生态方来搭建智慧洗烘情景;用户想要便利的购买和定制衣裳方案，海尔衣联网就结合服饰领域生态方，研发3D云镜来构建智慧穿搭情景

　　海尔衣联网的跨界赋能如何实现?拿一件牛仔裤来说，用户可以通过3D云镜在线下单，定制专属牛仔裤。即便只有1件，海尔衣联网结合的尚牛智造集团也能提供定制服务。用户拿到牛仔裤后，洗烘护理可以交由海尔彩盒洗衣机和双擎热泵干衣机去完成。因为跨界融为一体了洗衣机和洗衣液两大行业，彩盒洗衣机可以根据牛仔裤的色调、材料，主动配备洗涤方案，智能配比洗衣液，避免洗衣液残留。

　　海尔洗衣机的自我涅槃，是为了在另一个赛道开始新生。也就是说，在网器做到行业***后，开始换道**。海尔衣联网了解洗衣机，更明白用户需要。因此，海尔衣联网主动求变，颠覆创新重生。