2021年洗衣机市场销售额如何？

2021-07-30 17:04:34 来源: 来自网络浏览次数：280 次

　　进入一季度，**阴霾消亡，洗衣机市场实现了同比大涨。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年Q1，**洗衣机市场零售额为167亿元，同比上涨55.7%，零售量为849万台，同比上涨40.7%。同时，线上、线下零售额同比分别上涨53.3%和58.2%。盘点一季度总体洗衣机市场的情形，在渠道、价位及产品等方面，展现出以下特色：

　　一、渠道：线下向线上搬迁;新消费渠道争夺战大幕开启

　　洗衣机市场虽然始终存在着消费由线下向线上转移的趋向，但2020年这一转移的速度更进一步加速，21年Q1线上占比继续升高。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年Q1线上零售量占比为65.2%，零售额占比为48.9%。

　　同时，线上除了传统电商天猫、京东、苏宁之外，社群平台如：小红书、拼多多、微信，短视频平台如抖音、快手，以及淘宝、京东等的直播平台也渐渐成为新战场。而线下在传统渠道疲弱的同时，兵火也在引向前装和下沉市场。

　　二、价位：涨价潮来袭，价格战转向价值战

　　截至3月中旬，Q1铜、铝、钢、塑料原料平均价位较2020Q1分别同比上涨 51%、23%、27%、21%，涨价潮来袭，市场正由价格战转向价值战。同时，此次滚筒产品成为价值战的基本，线上滚筒单洗和滚筒烘干产品均价程度分别上涨9.9%和18.2%，线下分别上涨10.9%和5.5%。

　　三、产品：构造升级趋向持续，身心**等功用甚嚣尘上

　　在产品结构方面，行业增长依旧环绕着洗烘一体机。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年Q1洗烘一体机线上零售额占比为31.0%，线下占比为50.5%;在容量构造方面，10KG产品仍呈一骑绝尘之势。在功用卖点上，以身心**洗衣机为基本，搭载智能投放、洗护标签等功用的洗衣机产品占比提升明显，助力洗衣机溢价能力的提升。同时，展望未来产品布置，今年AWE展示了各品牌的主打产品和系列，除了身心**功用等卖点外，护形、护色产品地位提升，套系化、场景化配置也更加突出。

　　***，展望后市，基于去年同时段洗衣机市场需要仍受**、产品持续升级迭代等因素，我们比较明朗的预计了5.1及6.18的年中双节市场，其中，预计5.1全渠道销量同比上涨17.5%;618全渠道销量同比上涨4.5%。

标签：洗衣机

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